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注意这7款习酒产品要涨价了?
添加时间:2021-11-23
 

  近日,有业内人士通过抖音、西瓜视频等平台发布“习酒旗下7款产品要涨价”的消息,分别是:习酒金质、习酒银质、习酒金钻、习酒窖藏1988、习酒窖藏15年、习酒窖藏30年以及君品习酒。

  其中,习酒金质、习酒银质、习酒金钻、习酒窖藏1988的涨价幅度,对于消费者而言影响不大,只是会让经销商的利润有所减少。

  涨价幅度较大的,分别是:君品习酒每瓶涨价100元、习酒窖藏15年每瓶涨价300元、习酒窖藏30年每瓶涨价600元。

  上述信息的真实性,还需习酒方面的确认。但从多个渠道的反馈来看,大家普遍相信习酒涨价并非空穴来风。

  一方面,白酒传统的销售旺季即将到来,经销商方面有积极备货的需要,该涨价信息一出,可以刺激经销商积极打款,对习酒在今年最后一个季度的销售业绩提升有积极助力;

  众所周知,今年下半年以来,酱酒市场逐渐降温,以往仰仗酱酒品类热度的产品逐步被市场淘汰,酱酒市场空白区域增多,从而为以习酒为代表的大品牌酱酒提供了更多机会。

  按照业内人士的说法,市场对酱酒的需求总量没有改变,消费者只是更加的理性,不再盲目的追求酱酒品类,而是“货比三家”,综合权衡品牌、品质与价格后,才会最终确定某款酱酒产品。

  在此背景下,三、四线酱酒品牌自然不讨喜,虚高的售价与平常品质的组合,只能默默接受被低价抛售或滞留在渠道的“命运”。

  但习酒却完全不同,作为酱酒头部品牌之一,其品质、品牌、产能实力出众,深受市场和消费者的欢迎和喜爱,并未受到酱酒降温的影响。

  品牌——到2021年,习酒的品牌价值则突破千亿,达到1108.26亿元,位列全球酒类产品第22名、白酒类前八名。

  品质——根据习酒“十四五”相关规划,“抓品质、强品牌、引人才、护环境”将构成主要战略思路,为2025年跨入200亿阵营修炼内功。

  产能——习酒将分两期推进技改,并计划在2026年建成10万千升产能和54万千升以上贮酒能力,旨在为未来向千亿级企业迈进打下坚实基础。

  另值得一提的是,习酒品牌、品质、产能不断向前发展的同时,科技的力量也将在习酒的发展过程中不断加重。

  据悉,习酒将不断健全完善自身科研创新体系和标准,并重点开展酿造工艺体系化、食品质量与安全、微生物及应用、酒体风味及产品设计开发等方面的系列研究,为习酒的更高质量发展提供科技“硬支撑”。

  值得一提的是,除了品牌、品质、产能上的优势之外,另有数位接受采访的业内人士指出,习酒的“控价”手段一直很高,出厂价、市场销售价格之间有着充足的“余地”。

  此外,当前的酱酒市场,品类热消失的同时,助长了品牌热的升温,习酒作为酱酒头部品牌,获得了更多来自市场方面的关注,此时宣布涨价完全符合市场预期。

  因此,即便出厂价提高,但只要幅度有限,对经销商就不会产生太大的影响,更不会传导到终端市场,引发消费者的不满情绪。

  业内专家则认为,伴随“酱酒下半场”的到来,习酒为代表的头部酱酒品牌,应会逐步提升旗下各款产品的价格,一是确保自身利润;二是维护、巩固高端酱酒品牌形象;三是与市场经济发展同步向前。高子伟校长为化工学院研究生讲授思政课